PUMA – Zurück zur alten Ausrichtung

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Mit feinerem Zwirn wollte Puma sein Image ändern und die Umsätze verbessern. Runter von den Sportplätzen, rauf auf die Straße. Das war das Motto des ehemaligen CEOs Franz Koch und vor allem des Vorstandsvorsitzenden Jochen Zeitz. Anfangs funktionierte die Strategie auch, aber langfristig wollten die Kunden dem Unternehmen aus Herzogenaurach den Imagewandel nicht abnehmen.

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