Deutscher Hotelmarkt wird immer vielfältiger

Geschäftsführer Andreas Martin weist darauf hin, dass die neuen Konzepte und Marken sich stärker an individuellen Kundenwünschen orientieren und Nischen besetzten. Beispiele für das gehobene Preissegment sind allein in der Bundeshauptstadt das „Soho House“ als exklusiver Privat Member Club, das „Casa Camper“ mit 24-Stunden Lounge-Zugang für Frühstück und Snackangebote oder das neueste Berliner Deluxe-Hotel „Das Stue“ in einem historischen Gebäude mit sehr individuellen Zimmerzuschnitten.

Gut konzipierte Low Budget- und Ferienhotels gehören laut hotelforum ebenfalls zu den Gewinnern der Entwicklung. Das Angebot fächere sich immer weiter auf in Hostels, Themenhotels, Boutiquehotels und Serviced Apartments bis hin zu kombinierten Angeboten. Der kleine städtische Pensions- und Familienbetrieb ist der Verlierer dieser Marktentwicklung, in der sich die Nachfrage auf preiswerte und luxuriöse Angebote polarisiert. Im heutigen Hotelmarketing entstünden neue, digitalisierte Vermarktungswege, die einen Erfolg von sehr spezialisierten Angeboten ermöglichen.