Namensgebung bei Projektentwicklungen oft einfallslos
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Im aktuellen „Market Tracker"" bemängelt Catella Research die mangelnde Kreativität bei der Namensfindung für Projektentwicklungen. Eine nachhaltige Markenpositionierung sei ein wichtiger und preissteigernder Bestandteil einer Projektentwicklung oder der Neupositionierung einer Immobilie. Chefanalyst Thomas Beyerle findet die Einfallslosigkeit und Austauschbarkeit erschreckend. Individualität und Unikatcharakter seien wichtige Wertschöpfungsfaktoren. Die Detail-Analyse der aktuellen Namen von Immobilien-Projektentwicklungen habe 102-mal den Begriff „Palais"", 58-mal „Garten"" und 38-mal „Terrasse"" ergeben.
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